霸总、重生、逆袭、复仇……短短几分钟内就可以看完一段完整的故事，短短两年来，以“短、平、快、爽”为特点的微短剧迎来爆发式发展，已经成为众多人的“电子榨菜”。据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。
而提到短剧承制，你又会想到哪个城市？在DataEye发布的百强承制榜中，西安占比22%，排名全国第一，仅2024上半年，西安上榜的短剧就超过了300部，投流超16亿，更有承制方半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿。那么，西安这个“短剧之都”到底有多强，产业链是如何运作的，未来又将如何发展呢？
几万元即可投资
微短剧吸引大量企业入场
《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元、《无双》上线8天充值超过1亿元……自2023年下半年以来，微短剧的走红引发了广泛热议。长视频平台用了12年才勉强实现盈利，而微短剧一诞生就自带吸金体质。
微短剧以用户充值为主代表用户品位
那么，微短剧到底是什么？
据了解，微短剧目前分为三类：第一类通常每集时长为7至15分钟，在传统中长视频平台上线，多为30集以内，横屏拍摄，除了时间较短外，视听、叙事、商业模式与长剧无二。第二类通常每集时长为2至5分钟，在抖音、快手等短视频平台上线，多为30集以内，竖屏拍摄。这类剧集主要依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号，一般是品牌定制，靠品牌植入、贴片广告等方式获得收益。第三类则是最近备受关注的主体，这类剧集通常每集时长为1至2分钟，多为100集左右，竖屏拍摄，在微信、抖音、快手等平台的小程序上线，因此也被称为小程序剧。
对短视频和影视行业来说，以小程序剧为代表的微短剧是一个全新事物，其模式与传统电视剧、网剧完全不同。传统剧无论长短，主要通过平台采购，依靠广告盈利；而小程序剧是以用户充值为主要盈利渠道。这样一来，制作方可越过平台直接面对消费者，没有中间商赚差价，也没有中间商去代表用户品位，小程序剧可以最大程度上体现用户喜好。
微短剧门槛低 投资回报快
微短剧产业又是如何运作的？
从产业链上看，阅文集团、点众等网文平台处于上游版权方，负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本，并提供全部或一定比例的制作费。影视制作公司位于中游，其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作，这类玩家有的从互联网广告投放公司转型而来。在产业链下游，有熟悉各个流量平台特征、擅长引流的分销公司，其大多是从事游戏、小说分销出身，还有深谙用户心理和互联网传播法则的推广公司等，他们通过社交媒体平台或专门短剧平台触达目标用户。
相关行业人士指出，对影视行业而言，微短剧的出现是一个极大利好。在微短剧之前，影视剧投资是巨头游戏，很难想象一个电视剧成本可以低于百万元。而如今，多则十几万元，少则几万元，广撒网式的微短剧投资，降低了资方风险，带火了整个市场。
“以前写电视剧，一个剧本一群人要写四五个月，平台、资方还要反复审核，可能两三年才能敲定一个剧本，敲定后万一无法拍摄，很难结算尾款。而微短剧剧本写好以后，快的几天就能确认，一两个月就能拿到回款，投资的人越来越多。”剧本树影业负责人徐娅飞说。
拍摄公司、影视基地、大量演员
西安微短剧市场成熟而庞大
现如今，基于丰厚的文化资源和影视创作经验，陕西已在微短剧行业占得先机，微短剧制作的企业矩阵形成。据相关媒体报道，陕西省有微短剧相关企业5700余家，数量位列全国第三。另外，在去年的全国微短剧中，60%以上出自陕西。
拍摄公司不再盲目拍摄
开始追求技术和质量
作为微短剧产业不可或缺的一环，据了解，西安的短剧承制公司前身大多为信息流广告公司，其中一种信息流广告是将网文拍成可视化剧情，当时恰逢疫情，而小程序短剧的门槛不高，三五个人就能拍，一部剧的承包费用不到4万元。因此不少信息流广告公司开始尝试拍摄短剧，如西安丰行、西安匣子等。
信息流广告为西安提供了不少短剧演员，另外，来自西安本地的都市生活短剧栏目《都市碎戏》也为西安短剧提供了大量的演员资源，这些演员形成了西安当地的演员圈子，能满足大部分西安承制方的拍摄需求。
陕西星光映美是一家本地影视制作的承制方，先后经历了电影、网大、宣传片、微电影、自媒体、信息流、微短剧等细分赛道的发展与变化，该公司推出的《九霄龙帅》和《镇域明王》两部作品，成为业内现象级作品。其中，《九霄龙帅》首次引入电影级特技拍摄，作品上线，以抖音短剧品类当日广告总投放资金量日耗1500万，刷新了行业记录，而《镇域明王》引入威亚、爆破、机车特技等强视觉拍摄技法，助推大盘数据日耗3000万，开启了西安短剧“大航海”时代，吸引了资本市场和各路创业者的广泛关注。
星光映美副总师向阳向记者透露，在2023年，星光映美推出了17部票房超千万元的爆款短剧，一部短剧从创意到成片一般需要2个月时间，如果单指拍摄期，多数在6-10天之间，在产值高峰期，公司月生产成片达10部，剧集超600集。
而随着短剧行业进入2.0时代，短剧也更重质量而不盲目求产量。从事制片工作的蒋兴虎告诉记者：“起初拍摄短剧，为了节省成本，在配置上能省则省，有时甚至连化妆师都没有，演员自己化好妆到现场就开拍。”随着短剧市场的不断成熟，剧组规模逐步扩大，工作流程也在逐渐规范化。“就像今天我们在这里拍摄的片子，我们现场拍摄团队有24人，包括导演组、制片组、灯光组、服化组等，这还不包括演员。”
蒋兴虎还认为，现在短剧内容淘汰节奏更快。“在去年，我们一个月时间内，三个组同时拍摄，平均每组拍2部剧，一个月至少能拍6部短剧。但今年，我们相对减少了产量，一个组三个月产出2部剧。公司对剧本的把控更严格了，专注拍摄高质量的内容，只有好的剧本，我们才拍。”
实景基地涌现
为拍摄提高效率
值得关注的是，在微短剧大火之后，许多“一站式”的短剧拍摄场地在西安大量出现。记者走进西咸新区的造梦工厂实景基地，在占地15000多平方米的基地内，有着从古至今150多种风格迥异的场景，包括客栈、宫殿、祠堂、行军帐、图书馆、总裁办公室等，每一个场景都栩栩如生，仿佛穿越了时空。此外，基地还设有专门的道具库，拥有超60万件道具，为拍摄提供全方位的支持。
造梦工厂实景基地负责人景峰介绍，对于道具的制作，他们有着极高的标准，“以宫灯为例，我们不是简单的购买成品，而是采用翻模技术做出来后，还要将灯片全部拆掉，根据电影拍摄中对灯光的特殊要求，重新定制灯片。普通的宫灯做一个可能100多元，但是我这里好多宫灯一个制作费就一两千块，当灯泡放入其中，在外面看不到任何光点，光线很柔和、均匀。”
西安幸福林带的大夏星川也是西安微短剧的一大拍摄基地，基地总建筑面积11000平方米，设置有办公室、会议室、KTV、医院等20多套内景，还包含了一系列的外联场景库。据正在西京学院上大三的暑期实习生李同学透露：“我们场地内的布景达到了以假乱真的程度，有不少市民来我们医院场地的门口问在哪里挂号呢。”
在大夏星川创始人才戈看来，得益于西安本土充足的影视从业者和近几年信息流公司的业务积累，让西安积攒并汇聚了大批量有演绎基础的演员和相关从业人员。有了演员和从业者，就需要有人搭台，这也正是才戈和他的公司在做的事情。
“在曾经拍摄短剧的过程中，我们发现像是豪宅、办公室、医院和宴会厅的这四个场景其实是比较难以寻找的，但这四个场景又是短剧元素中所不可或缺的。而且现在的短剧拍摄、制作的效率是重中之重，大家都希望可以在更短的时间内完成一部合格的作品，在面对场地的选择和大批量人员器材转场的压力下，场景集中化的影棚成为了更多剧组的选择。”才戈坦言，虽然场地无法直接帮助剧组降低成本，但集中搭建的场景加上配套的设施可以提高转场效率，就是变相地在降本增效。
基地之于影视公司，蒋兴虎也分享道，此前一次拍古装戏，需要像皇宫、闺房、古装客厅等场景，在西安竟然一个都找不到，最后整个拍摄团队不得不前往贵州拍摄。“现如今西安有了众多这样的基地，方便多了！”
搭建平台 探索模式
西安正捍卫短剧市场地位
得益于西安悠久的历史背景和丰富的本土文化，诞生或者是在这里取景的短剧数量众多，但短期的成功并不意味着西安的短剧发展一路坦途，去年，微短剧行业在收割了“滔天”流量、带来巨大经济利益的同时，却也在今年内也暴露出一些新的问题。
西安短剧面临成本增加、竞争加剧等问题
首先是成本的问题。2022年，在西安拍摄一部小程序短剧的成本很低，3万、5万就能拍好一部短剧。据了解，当时甚至有不少北上广公司专门去西安拍摄短剧。但随着行业发展，微短剧各个制作步骤的完善，短剧的拍摄费用也水涨船高。现在，拍摄小程序短剧的成本已经涨到了40万-80万，有的甚至达到100万。因此在成本方面，西安已经失去了优势地位。
有从业者坦言，其实短剧的基础逻辑就是便宜、高效且有实时话题性，这就是它曾经转运成功的一个基石。“像是去年，一部80集的短剧成本大概是20万-30万元之间，但到了今年就提升了近20万元，在这其中基础人员的费用是没有太大的增加，反而是因为观众的审美提升，对于作品的高要求而新增了像是美术置景、后期特效和流量演员等影视化的内容，这些部分提升了短剧的整体制作费用。”
另外，短剧虽然发展时间较短，但这个整个行业均是以投流为驱动力的，目前投流占据了成本的约80%，而西安作为供给侧来讲并没有本土的大型短剧平台，作为新入场的公司团队，就很难在供给商那里拿到优质的商务条件。
对于西安短剧市场的乱象，才戈还分享，一些饭店、婚庆公司打着拍摄场地的名号吸引拍摄团队过来取景，收取场地费却没有专业人员的支持或是配套的资源作为拍摄的保障，这不仅损害了拍摄团队的利益，也损伤到了西安这座“短剧之都”的口碑。
同时，随着郑州、广州、浙江等地的团队如雨后春笋般地大幅度增长，西安也被迫“卷”起来了。陕西师范大学美术学院老师孙绍君表示，其实西安比较缺乏较大的出品方和平台方，比如前一阵西影集团与浙江卫视合作的短视频项目，其实是把我们优秀的短剧人才拿到了浙江。西安更需要输入好的项目或者是诞生比较大的平台来做支持。当广州等地的短剧产业园一旦建成，他们在园区内就可以实现一部剧的拍摄与剪辑，成本降得比我们还低，我们就不具备吸引好本子的优势了。
“微短剧+”模式为未来提供可能性
事实上，为了促进西安微短剧产业集群的发展，西安相关区域也已经行动了起来。据了解，作为西安微短剧资源最为丰富的区域之一，截至目前，西咸新区已经累计拍摄剧目600余部，建成孵化、拍摄、制作、投流全产业链，加强头部微短剧企业引进和中小微短剧企业培育扶持，全力打造西部一流微短剧产业集群和创新创业生态体系，实现高质量发展。西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬还介绍，目前新区正在针对基地建设、产业发展、内容制作、营销推广等方面完善扶持政策，推动产业提质增效。例如，设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作；鼓励短剧拍摄与文旅资源结合起来，打造具有区域特色的爆款短剧；加大本地拍摄资源的整合，为剧组提供完善的拍摄配套；加大对微短剧出海的激励；加大微短剧专业技能培训等等。
对于西安短剧的未来，“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性，随着“微短剧+科普”“微短剧+文旅”等高质量作品的不断涌现，微短剧将不再局限于娱乐领域，而会走向更多元化、更公益的领域。孙绍君还表示，未来，如果西安可以搭建一个产业平台或是一个协会，与本地的企业一起来搭建一颗为短剧行业服务的“梧桐树”形成产业聚集，不仅能吸引相关的从业者，也能对我们目前较为零散的短剧公司产生一定的凝聚力，这是一个正向的循环，稳固西安短剧之都的地位。 （记者 汤晓燕 申伊禾 胡宇宁）
